假货泛滥的现象在很多行业都有出现，尽管利润高得惊人，但消费者依然乐于购买，原因多种多样。 首先，价格因素是主要原因之一。假货通常价格低廉，这对于预算有限的消费者来说非常具有吸引力。尤其是某些奢侈品，正品价格昂贵，而假货则以相对较低的价格提供了类似的外观和感觉。 其次，消费者对正品的识别能力有限。许多消费者缺乏辨别真伪的能力，他们可能会被假货的外表所欺骗，尤其是在外观和功能上与正品相似的情况下。 再者，部分消费者追求的是品牌效应，而非产品质量。他们可能更关注于拥有某个品牌的标识，而不是产品的实际价值。这种心理驱使他们愿意购买假货来满足自己的虚荣心。 此外，一些消费者可能存在侥幸心理，认为购买假货不会对自己造成太大的影响，或者认为假货的质量也能满足自己的需求。 然而，购买假货的行为存在许多风险。首先，假货的质量无法保证，可能会对消费者的健康和安全造成威胁。其次，购买假货可能涉及法律风险，因为这种行为可能违反了知识产权法。最后，支持假货市场可能会对正品市场造成损害，影响整个行业的健康发展。 为了减少假货的购买，政府和企业需要采取一系列措施。政府可以加强监管，打击假货的生产和销售。企业可以提高产品的防伪技术，教育消费者如何辨别真伪。同时，消费者也应该提高自己的鉴别能力，避免购买假货。 总之，尽管假货的利润高，但消费者应该意识到购买假货的风险，并努力支持正品市场，以促进整个行业的健康发展。

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编辑|大树

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前言

最近直播带货又成为了人们茶余饭后的谈资，并不是因为这些从主播手中购买的货物有多么物美价廉，而是这些货物通常存在着造假的嫌疑。

曾经就有这样一起案件，被破获时这些售卖假货的人将成本仅有20元的T恤打上潮牌的标签以500元的价格卖出，50元成本的卫衣更是天价。

他们的利润率高的超乎想象，但是于此同时，也不得不让人们思考，为何这些假货横行霸道，但是消费者们仍然愿意为这些假货买单呢，他们最高的利润率又达到多少呢？

假货横行利润超高！

直播带货行业，已经成为了新兴行业中势头强劲的一股力量，有足够低的门槛，足够高的利润吸引着人们一批一批的注入，成为电商人。

但是于此同时也出现了另一个问题，那就是因为门槛低，导致这些商家的素质参差不齐，有些商家销售的货物物美价廉，而有些商家则是挂羊头卖狗肉，赚取超高的利润。

曾经就发生过这样一件事，一个仅仅不到4万粉丝的账号，在短视频平台上进行直播带货，他们销售的清一色都是大牌。

但是在警方调查之后，发现这群人所售的大牌，不仅仅是假货，而且利润极高，比如价格500元的短袖，成本只需要20元，卫衣以800元的价格出售，但是成本只有50元。

而且他们的规模十分巨大，在将这个商家查封以后，他们仓库中的假货足足有30多万件，这些假货的金额就达到了快2亿人民币。

可想而知在警方没有逮捕他们之前，他们每天的销售额能达到10万多元，按照他们销售方式在1500%到2400%不等的利润率来计算，他们每天的利润就可以达到9万元。

以上内容来自电商报2020年8月18日关于“直播卖货骗局：利润率高达2400%，“我只是摸准了消费者的心理””的报道

由此可见假货的利润有多么高，人们常说富贵险中求，这也吸引了许多的商家都铤而走险，走向违法犯罪的道路。

所以说不良商家的泛滥，导致了人们购买商品时常常买到假货，那么除了这些原因，还有什么导致消费者们前赴后继的在假货上摔跟头呢？

玩弄消费者心理的话术

其实这就要说到电商主播们的话术了，他们在直播时往往人们可以听到还有其他的工作人员叫喊，而这些话外音，就可以被视为是主播的捧哏。

通过和主播一迎一合的话术，给消费者们制造一些紧张的感觉，让人们觉得他们的货物奇货可居，不抓紧下单就没有了。

实际上这是另一种违法的手段，可以视为逼单，就是逼着消费者下单，而且他们设计的话术通常也是经过精心修改的，能够把控好消费者占便宜的心理。

比如市场上常见的大牌，他们会以低于市场价的价格为特点，吸引消费者，或者是用其他低价的货物，称之为大牌平替，让消费者心动。

但是实际上这些货物并没有那么神奇，甚至有些货物还是假货，人为财死鸟为食亡，如果真的如同这些主播所说，他们没有利润，那么他们为什么还要从事这门工作呢？

以上内容来自澎湃新闻2023年11月25日关于“电商直播间“捧哏”话术调查：一问一答间消费者被“逼”下单”的报道

消费者们贪图便宜的心理同样也是这些电商平台售卖假货猖狂的原因之一，尤其是化妆品领域。

在去年年底有一位女士就在带货主播的直播间中买到了一款化妆品，因为价格优势才入手。

但实际在收到货之后，这位女士发现她所购买的商品不仅仅包装十分简陋，而且还有漏液的现象，就连防晒霜的颜色也不一样，更令人害怕的是她亲身涂抹之后，这些防晒霜还有刺痛的感觉。

随后这位女士便将商品送到了相关部门进行检验，在检验之后发现这个商品确实是假冒劣质产品。

在警方的调查之下，最终将这些假冒团伙逮捕，并且在这位女士购买这款产品的当天，带货主播的销售额就达到了百万元。

仅仅一天就有上百万的销售额，难以想象这些因为假冒产品的受害者有多少，他们又有没有发现商品是假冒产品呢？

以上内容来自南方都市报2024年6月4日关于“她在网红直播间买到假货！当晚，主播卖了100万元……”的报道

那么还有没有其他原因导致普罗大众在电商平台购物时购买到假货呢？

获赔难上加难

很大一部分原因就是消费者即使发现自己买到了假货，也难以对这些商家进行有力度的惩罚。

比如因为家里装修，张先生就在网上购买了许多射灯，随后发现这些射灯是假冒产品，随后便与该商家进行交涉，要求对方按照要求赔偿。

但是却被对方拒绝了，商家自称自己家的货物并不是假货，而且就算反映到平台之后，平台也不作为，导致了消费者很难维护自己的权益。

这些都不是个例，这是我们身边常见的现象，商家的借口和平台的踢皮球，都是助长假货横行的原因。

以上内容来自法治日报2024年8月27日关于“消费者网上买到假货为何难获赔偿”的报道

还有部分原因则是监管力度导致的，因为这个新兴行业在我国发展的历史并不长久，但是却出现了野蛮生长的态势，所以自然监管的过程中就会出现部分纰漏。

但是这并不代表这些商家就可以无所畏惧，比如最近的小杨哥，就被罚款了将近7000万的人民币，而且最重要的是人们已经开始重视直播带货这一行业中存在的纰漏，并开始着手整治。

以上内容来自金融界2024年9月27日关于“掉粉百万后，三只羊公司被罚6894.91万元，抖音：已对旗下账号停播处理”的报道

相信在不久的未来，这个行业也会得到清洗，那些不法商家也会受到应有的惩罚。

结语

可以看到许多因素导致我国的消费者在直播带货的平台上常常购买到假货，而假货的利润和平台的不力监管导致了不法商家横行。

但是随着这个行业的生态越来越被人重视，人们将来在直播带货中购买货物也不会提心吊胆，那么你认为还有什么原因导致人们频频购买到假货呢？